Facebook首份財報令投資者失望 面臨挑戰

[導讀]Facebook第二財季虧損1.57億美元。營收增長僅28%，而去年同期增長率達200%。發布財報后下跌10%至24美元左右的價位，與發行價38美元相比已大幅縮水。

騰訊科技訊（中濤）北京時間7月27日消息，國外媒體今天刊登評論文章稱，Facebook周四發布了截至2012年6月30日的第二季度財報，雖然其中不乏一些好消息，但整體上仍讓投資者感到失望，導致一些投資者在周四盤后交易中拋售Facebook股票。業界人士認為，雖然Facebook仍有數個月的“回旋期”，但最遲必須在2013年初之后拿出明確的盈利路線圖。

以下為文章全文：

Facebook周四發布的第二季度財報，也是其作為上市公司身份發布的首份財報。雖然財報包含了一些好消息，但投資者仍感到失望，并在當天盤后交易中拋售Facebook股票。

盡管Facebook該季度營收增長稍高于華爾街分析師此前預期，但用戶增長速度卻并不高。Facebook第二季度財報顯示，該季度凈虧損1.57億美元，合每股虧損8美分；去年同期則為凈利潤2.4億美元，合每股盈利11美分。

如果不按照美國通用會計準則，則Facebook今年第二季度凈利潤為2.95億美元，合每股12美分。該季度營收額為11.8億美元，去年同期為8.85億美元。在Facebook總營收中，絕大部分來自網絡廣告業務。

Facebook沒有透露在第二季度的廣告營收中，究竟有多少是來自移動廣告平臺。截止目前，一半以上Facebook用戶是通過移動設備來訪問該網站，但在如何使移動平臺獲得更多廣告收入事宜上，Facebook仍沒能拿出行之有效的解決方案。

湯森路透(Thomson Reuters)上周對多名分析師的調查結果顯示，業界分析師對Facebook第二季度營收平均預期為11.5億美元，增長率有望達到28%。去年同期Facebook營收額增長將近兩倍。今年第二季度期間，Facebook全球用戶量增至9.55億，今年4月為9.01億。

市值縮水

自Facebook今年5月進行首次公開招股(IPO)以來，與其38美元的發行價相比，該公司市值已縮水三分之一。美國社交游戲開發商Zynga周三發布了業績不佳的財報，而Zynga又是Facebook的重要合作伙伴。受此影響，Facebook股價在周四常規交易中暴跌8%至26.84美元。而Facebook周四發布自家財報后，其股價在周四盤后交易中更是下跌10%至24美元左右的價位。

美國投資公司Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅汗(Jordan Rohan)對此表示：“由于Facebook在IPO之前曾引起媒體極度關注，導致一此投資者此前認為，該公司的營收和利潤都將實現高增長�！�

一些分析師此前已指出，考慮到Facebook用戶量已經連續數年實現了高增長，因此其新增用戶量速度將有所放緩。事實上，Facebook全球用戶量已將近十億，這也就意味著用戶增長速度將逐步放緩。

這些分析師還指出，更為重要的是，Facebook今后市場業績好壞，將主要取決于能否延長用戶在網站的停留時間，能否提供針對性更強的目標廣告，尤其是能否使移動服務的廣告營收出現較大幅度增長。

美國投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)認為：“在Facebook上市之前，外界判斷Facebook業績好壞的主要指標是用戶增長速度。而目前Facebook用戶量在歐美市場已趨于飽和，這些增長就必須轉變為實實在在的盈利行為�！�

市場壓力

花旗集團分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)特別擔心的是：Facebook用戶能否在該網站停留足夠長的時間。只有該時間值較長，用戶才能同時觀看到Facebook移動和臺式機平臺發布的相應廣告。在Facebook周四舉行的分析師電話會議上，馬哈尼特意提出了這個問題。

在Facebook今年5月進行IPO前，該公司對自身估值高達1040億美元，華爾街因此也對Facebook期望甚高。但Facebook要證實自己市場業績能夠與估值相適應，則該公司仍需交出成績更好的“答卷”。

Facebook今年5月進行IPO，其發行價為每股38美元。在Facebook股票正式上市交易后，其股價曾一度跌至25美元的低位。過去數周中，Facebook股價一直在不足30美元的區間徘徊。

分析師還認為，對于Facebook第二季度的市場業績，投資者此前并沒有抱太高期望。部分分析師指出，相對而言，至少在2013年初之前，Facebook面臨投資市場的壓力并不會太高。而在此之后，Facebook就必須公布其明確的盈利增長路線圖。

美國投資公司Raymond James分析師阿倫·凱斯勒(Aaron Kessler)表示：“Facebook至少還有數個月的回旋時間，以最終向外界表明其盈利狀況已經有了改進和提高�！�

盈利模式

網絡廣告是Facebook的首要盈利方式。其他收入來源還包括出售虛擬商品(主要又同Zynga游戲業務相關)、其他開發者在Facebook平臺發布的游戲等。但外界普遍認為，Facebook應該還有著其他盈利渠道。Facebook的最寶貴資產，就是其用戶之間能夠分享信息，如用戶喜好、活動等等。

Facebook一直在收集和分析用戶數據，使這些數據能夠更好服務于廣告投放。除站內廣告，Facebook還在測試向第三方網站投放廣告。通過最新Facebook Exchange廣告交換工具，該公司就能追蹤用戶在其他網站的活動，等到這些用戶返回Facebook網站后，Facebook就能根據用戶在第三方網站的活動，而投放針對性更強的廣告。

在移動消息投遞服務方面，Facebook已開始顯示所謂的“贊助故事”廣告。這種方式將把用戶喜歡的品牌廠商，轉化成該用戶其他好友能夠看到的產品廣告。有跡象表明，這種“贊助故事”廣告模式已初見成效。美國數字廣告代理商AdParlor本周早些時候稱，與臺式機設備上出現的“贊助故事”廣告相比，移動設備上出現的“贊助故事”廣告用戶點擊量更高。

但“贊助故事”也是Facebook與用戶之間的法律糾紛問題之一。在Facebook此前就用戶一起集體訴訟達成的調解協議中，Facebook同意就廣告投放流程加以更改。

收購活動

為提高移動服務的實力并帶來更多實際收入，Facebook此前進行了大量外部收購活動，其中包括數周前收購的地理位置共享應用程序開發商Glancee、以色列面部識別技術公司Face.com以及加拿大應用程序開發商Acrylic Software等。

Facebook于2004年由馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)及數名室友創建于哈佛大學的宿舍中，最初服務對象為美國大學生人群。在Facebook初期發展階段，扎克伯格拒絕在Facebook上發布大量廣告。此外，扎克伯格還多次推遲Facebook的上市時間。

美國投資公司Pivotal Research分析師布賴恩·韋塞爾(Brian Wieser)表示，由于Facebook業務模式與傳統公司并不相同，因此很難以常規標準來衡量其業務改進提高情況。韋塞爾看好Facebook的市場增長潛力，并曾預計該公司本季度營收增長率有望超過30%。

韋塞爾說：“Facebook既不是傳統意義上的公共服務企業，也不是報刊發行者，更不是制造行業。Facebook的持續發展性究竟如何，目前尚未得到檢驗�！�

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